Česká média už s blogy experimentují dva a půl roku. Někerá velmi úspěšně. Mezi blogery našla nové zajímavé autory i prostor pro komunikace se čtenáři. Ale není to bezproblémové soužití. Přináši nejen nový mediální obsah, ale také nové problémy, konflikty i etická dilemata.
Sdružení vzniklo v říjnu 2007 s cílem sdružovat zájemce o tzv. online média. Jde o média distribuovaná elektronickou formou, zejména prostřednictvím Internetu.
Zakladatelé Miloš Čermák, Adam Javůrek, Jan Klusáček a Jiří Helešic chtějí vytvořit prostor pro diskusi o nových mediálních žánrech, jako jsou blogy, sociální sítě, videoportály a další.
Zajímají je všechny aspekty nových mediálních forem, mimo jiné tzv. občanský žurnalismus a další. Těchto cílů chtějí zadavatelé dosáhnout vytvářením speciálních projektů, pořádáním veřejných diskusí a vydáváním publikací se zaměřením na online média a žurnalismus. Výhledově zakladatelé chtějí založit výroční cenu, která by oceňovala nejlepší projekty a osobnosti v oboru nových médií.
